短信广告的作用

→ 目标客户可精准选择。

→ 强制阅读率高，广告阅读率大于98%。

→ 广告投资风险小，投资回报高，传统媒体无法相比。

→ 快速发展新客户的精准营销方式。

短信广告的质量要素

→ 短信内容是否具备吸引力

→ 目标人群的数据库是否精准

→ 短信发送到达率

项目类别	目的	数据库	软件平台	发送方式	影响效果的关键因素
短信广告	群发促销短信快速发展新客户	一般需服务商提供目标人群手机号码	常用虚拟网关	一般由服务商代发	1、短信内容的吸引力 2、目标人群数据库是否精准 3、短信发送到达率
客户关系维护短信群发平台	维护客户关系，减少老客户流失，提高消费次数，将潜在客户转化为现实客户	发送者已积累有客户手机号码	常用网关	一般由购买者自己发送	1、服务商的实力 2、平台软件质量稳定性 3、短信发送到达率和延时程度